.jpg)
Foto: JIL SANDER
Slunce je slabé, ale přesto hřeje. Sněhu tolik, že se pod jeho tíhou větve stromů prohýbají. Zima, která zebe, ale vám to nevadí. Nevadí, protože jste právě zdolali zasněžené vrcholky hor ladnými obloučky. Červené tváře, prokřehlé ruce, vlasy od větru rozevláté. Odepnuli jste lyže, objednali si na baru drink, lyžařské brýle střídají ty sluneční, usadili jste se do pruhovaného lehátka a rozhlížíte se kolem... To je après-ski. Vítejte na horách, vážení!
Že se ještě neblíží termín vaší zimní dovolené? Nevadí. Máme pro vás, řekněme, dočasné řešení. Nechte se unést ledovou krajinou, a přesto zůstaňte v teple. Do prostředí zasněžených vrcholků hor, ledovců a lyžařských sjezdovek vás totiž alespoň na chvíli přenesou módní kampaně značek, které si après-ski náladu vzaly za svou. Letošní kolekce totiž v zimních kulisách představilo značek hned několik. A náhoda to není.
Pokud se vám zdá, že jsou si kampaně módních domů a značek přeci jen příliš podobné, není to jen domněnka. Možná nám tu totiž vzniká nový trend. Odůvodňujeme si jej touhou po dalekých horách, závratných výškách a oné nezaměnitelné après-ski náladě. Tou se pravděpodobně jako první před rokem inspiroval módní dům Miu Miu. Sesterská značka domu Prada vztyčila runway pro svou kolekci pro podzim a zimu 2021 na jedné ze sjezdovek Cortiny d'Ampezzo, ikonického střediska v italských Dolomitech, a představila svůj pohled na skiwear. O mnoho nositelnější variantu skiwearu však letos v kampani Prada Linea Rossa se snowboardovou rekordmankou Julií Marino ukázala již zmíněná Prada.
Do mrazivých hor se vydává i Moncler a jeho kroky také míří do Dolomit. Opět povyšuje zimní odění na vysoce estetickou záležitost. Acne Studios na svých sociálních sítích zveřejnil autoportréty umělkyně Marie Pasenau, která se zachytila v krajině svého domova v norské Odda. Překvapením zimní sezóny je spolupráce Jil Sander a outdoorové značky Arc'teryx, partnerství jen poukazuje na to, jak důležitá je vzájemná výměna know how – Jil Sander sportovní značce propůjčuje svou dokonalou estetiku, Arc'teryx módnímu domu zas funkčnost a technologie.
Pozadu nezůstávají ani retailové značky. Švédská značka Arket kampaň ke své zimní kolekci Upcycled Down z recyklovaných materiálů umístila rovnou do sněhových závějí, zatímco značka Reserved vycestovala do Aspenu, kde na úpatí ledovce Hintertux objektivem fotografa Mateusze Stankiewicze zachytila modelky v très cool outfitech.
