Renesance zralé krásy: Proč módní průmysl už nechce jen mladé tváře

Móda hledá osobnost, ne univerzální tvář

Ještě před několika desetiletími bylo běžné, že se módní průmysl snažil vytvářet poměrně úzkou představu o tom, jak má modelka vypadat. Výrazné trendy sice přicházely a odcházely, ale jedno zůstávalo dlouho podobné: důraz na mladistvost a dokonalý vzhled. Dnešní castingy jsou však mnohem pestřejší. Návrháři a kreativní ředitelé stále častěji hledají tváře, které mají výraznou osobnost a dokážou oblečení prezentovat způsobem, jenž nepůsobí zaměnitelně. A právě známé modelky, které už mají za sebou dlouhou kariéru, tak mohou nabídnout něco, co se nedá vytvořit během jediné sezony. Nejde přitom o soutěž mezi generacemi. Na jednom mole mohou vedle sebe fungovat začínající modelka i zkušená profesionálka – každá do přehlídky přináší jinou energii.

Návrat známých tváří není jen nostalgie

Když se na přehlídce objeví Kate Moss, Christy Turlington nebo Kristen McMenamy, pozornost médií je téměř zaručená. Jejich jména jsou spojená s historií módy a jejich tváře si publikum dokáže okamžitě spojit s konkrétními obdobími, značkami nebo fotografy. Právě to může být pro módní domy velmi cenné. Návrat známé osobnosti totiž vytváří příběh ještě dříve, než se přehlídka vůbec uskuteční. Z obyčejného castingu se může stát událost, o které se mluví.

Současně ale nejde jen o marketing. Ikonické modelky mají zkušenost s přehlídkovým tempem, kamerami i publikem a často přesně vědí, jak se na mole pohybovat. Jejich sebejistota navíc může výrazně změnit způsob, jakým oblečení působí.

Ani Česko nezůstává pozadu

Proměna módních mol není jen zahraniční záležitostí. Také české modelky a osobnosti spojené s módou dokazují, že zkušenost a osobitost mají na přehlídkách své místo. Modelka Hana Janata se například objevila na mole pro Valentino, což je jedna z nejvýraznějších adres světové módy. Silný moment přišel také pro stylistku Janu Kapounovou, která se ve svých 55 letech prošla po mole na přehlídce Tom Ford. Sama tento okamžik popsala jako nezapomenutelný a velmi emotivní. Její příběh přitom dobře ilustruje, že modeling nemusí být uzavřenou kapitolou ve chvíli, kdy člověk překročí určitý věk. Naopak – někdy může přijít nabídka právě ve chvíli, kdy už má za sebou dost zkušeností na to, aby na mole nepředváděl jen oblečení, ale také sebevědomí, osobnost a vlastní příběh.

Od známých modelek k osobnostem mimo modeling

Hranice mezi modelingem, filmem, hudbou a dalšími oblastmi kultury se navíc stále více stírají. Na přehlídkách se objevují herečky, umělkyně, hudebnice nebo jiné výrazné osobnosti, které by ještě před lety do klasického modelkovského castingu nemusely zapadat. Příkladem může být Gillian Anderson na přehlídce Miu Miu nebo Anh Duong u Caroliny Herrery. Jejich přítomnost ukazuje, že módní prezentace dnes nemusí být založená pouze na hledání nové tváře. Někdy je mnohem zajímavější přivést na molo člověka, jehož osobnost už má vlastní kulturní význam.

Sociální sítě změnily i to, co od modelek očekáváme

Významnou roli sehrály také sociální sítě. Modelky už dávno nejsou pouze tvářemi z fotografií v časopisech. Mohou komunikovat přímo s publikem, budovat vlastní značku a ukazovat mnohem více ze svého života a osobnosti. To změnilo hodnotu samotné známosti. Modelka, která má dlouhou kariéru a vlastní publikum, může být pro značku zajímavá nejen kvůli tomu, jak vypadá v oblečení, ale také kvůli příběhu, který s ní přichází.

Zároveň se tím mění i vztah mezi módou a zákazníkem. Lidé dnes často nechtějí pouze vidět krásný outfit. Zajímá je také, kdo ho nosí, jaký má vztah ke značce a co její volba znamená.

Budoucnost módy možná nebude o věku

Nejzajímavější na současném vývoji proto není samotný návrat konkrétních modelek. Důležitější je změna otázky, kterou si módní průmysl při castingu pokládá. Místo hledání jediné definice ideálního vzhledu se stále častěji hledá osobnost, která dokáže kolekci něčím obohatit. Ať už jde o začínající modelku, zkušenou profesionálku nebo známou osobnost z jiné oblasti. Pokud tento trend bude pokračovat, možná se jednoho dne přestaneme ptát, kolik je modelce let, a začneme si všímat něčeho mnohem podstatnějšího: co do módy přináší.