Rozhovor s Janou Longaverovou: Za dveřmi brněnského Objectu

Pokud budete mít cestu do Brna, zastavte se na Údolní 25. Object Concept Store není místo, kam člověk přijde jen něco koupit — spíš se tu na chvíli zastaví, rozhlíží se a objevuje věci, které mají vlastní charakter. Jana Longaverová tu už deset let skládá dohromady svět evropských nezávislých značek, poctivého řemesla a designu, který nestojí na rychlých trendech, ale na příběhu, materiálu a dlouhé životnosti.

Najdete tu minimalistické oblečení, šperky, vůně i kosmetiku od značek, které sdílejí podobnou filozofii — například dánské Linière Lingerie, Signe, slovenskou slow fashion značku MACCU, šperkařské ateliéry Simuero nebo FORGE, ale také niche parfémy 27 87 Perfumes, přírodní vůně Abel či minimalistickou péči o pleť RAESO. Každý kousek tu má své místo i důvod, proč se ocitl právě tady. Právě o tom jsme si s Janou Longaverovou povídaly — o tom, proč dobrý vkus není vrozený talent, ale celoživotní proces, jak se proměňuje náš vztah k věcem, proč věří více příběhům než trendům a co pro ni dnes znamená skutečný luxus.

Mohlo by se vám líbit

Olivia Rodrigo vrací do módy babydoll šaty. Proč budí kontroverze?

Kéž by znovu platilo, že věci vydrží dlouhé roky

Když se ohlédnete na začátky Objectu, co vám tehdy na českém retailu chybělo?

Inspirovalo mě hlavně zahraničí. Žila jsem v Barceloně a hodně cestovala. Chybělo mi propojení tvůrců, umělců a značek, větší pestrost i určitý eklektismus. Měla jsem pocit, že většina českých design shopů je jako přes kopírák. Řekla jsem si, že to chci dělat jinak.

Jak se za posledních deset let proměnil zákazník Objectu?

Object jsem zakládala před deseti lety. Na začátku u nás nakupovali hlavně kamarádi a lidé z Brna, dnes díky e-shopu posíláme objednávky po celé Evropě. Myslím si ale, že naši zákazníci byli vždy poměrně uvědomělí. U kvalitních produktů, které jsou přirozeně dražší, si člověk rozmyslí, jestli si koupí tričko z malé manufaktury s vyšitým monogramem nebo podobný top z fast fashion. Vnímám ale, že právě mladší generace o tom přemýšlí čím dál víc. A to je dobře, protože módní průmysl patří mezi významné znečišťovatele životního prostředí.

Slow consumption je krásná idea, ale realita trhu bývá složitější. Kde podle vás leží největší paradox dnešní spotřeby?

Osobně hodně vnímám tlak trendů a mikrotrendů. Neustále vzniká pocit, že člověk musí něco mít nebo nosit. Pro malý butik zaměřený na nezávislé niche značky je ale téměř nemožné na to reagovat. O to víc se dnes soustředím na výběr produktů, které obstojí i za několik sezon. Kvalitní tričko, spodní prádlo, taška nebo šperk mají podle mě nadčasovou hodnotu. A kéž by znovu platilo, že věci vydrží dlouhé roky a budou se dědit. Pak si jich člověk mnohem víc váží a zachází s nimi úplně jinak.

Kurátorství jako životní styl

Často mluvíte o „produktech s příběhem“. Co musí značka mít, abyste si řekla: tu v Objectu chci?

To je trochu alchymie. Je to kombinace mnoha věcí – od energie, kterou značka vyzařuje, přes kvalitu produktu až po vizuální identitu, komunikaci nebo samotné balení. Všechno pro mě musí dohromady dávat smysl.

Máte velmi silný kurátorský rukopis. Dá se podle vás vkus kultivovat, nebo je to spíš otázka intuice?

Myslím, že určitě dá. Když člověka baví pozorovat architekturu, design nebo umění a celý život se obklopuje vizuálně kvalitními věcmi, vkus se přirozeně kultivuje. Na druhou stranu musím přiznat, že žít se mnou asi není úplně jednoduché. Nejsem schopná koupit domů ani obyčejný cedník, pokud nesplňuje moje estetická kritéria.

V době algoritmů a trendů na sociálních sítích — jak si chráníte vlastní vkus před uniformitou?

To je zajímavá otázka. Možná mi pomáhá moje povaha. Jsem Blíženec, nevydržím dlouho stát na jednom místě a mám ráda, když se věci vyvíjejí. Neustálý pohyb a zvědavost mě možná chrání před tím, abych sklouzla k uniformitě.

Město, které inspiruje

Máte silný vztah ke Španělsku. Jak ovlivnilo váš estetický jazyk?

Nejvíc mě ovlivnila Barcelona. Je to fascinující směs kultur a vlivů. Nevnímám ji jako typicky španělské město, ale spíš jako místo, kde se potkávají lidé z celého světa se svými příběhy, historií a pohledem na život. Líbí se mi ta otevřenost, která přitom neztrácí respekt k tradicím. Když se tyhle dvě věci propojí, vzniká podle mě něco opravdu inspirativního.

Brno se v posledních letech čím dál víc profiluje jako město designu, gastronomie i kultury. Jak ho vnímáte vy — a v čem podle vás spočívá jeho největší síla?

Pořád je to podle mě hlavně studentské město, které žije gastronomií. Kavárny i bary jsou neustále plné a to mám na Brně ráda. Přála bych si ale, aby tu bylo víc zajímavých obchodů a projektů, které by nemusely vznikat nebo přežívat jen na okraji města.

Kdybyste měla někomu během jednoho dne ukázat své hidden gems v Brně, kam byste ho vzala?

Vilu Tugendhat a vilu Löw-Beer, kavárny, celou čtvrť Veveří, ulici Pellicovu a architektonicky miluju Dům umění města Brna na Malinovského náměstí.

Budoucnost retailu

Jak důležitý je pro vás fyzický retail v době e-commerce?

Pořád je pro mě velmi důležitý, i když velká část nákupů se dnes odehrává online. Osobní setkání se zákazníky se ale ničím nahradit nedá. Uvidíme, co přinese budoucnost. Náš prostor na Údolní má nového investora, který má s budovou vlastní plány, takže je možné, že ji jednou budeme muset opustit. Možná pak bude Object fungovat hlavně online a formou pop-upů. Najít v Brně dostupný prostor s opravdovým geniem loci totiž není vůbec jednoduché.

Co je dnes podle vás skutečný luxus? A jak podle vás vypadá dobrý vkus v roce 2026?

Skutečný luxus je pro mě možnost koupit si oblečení nebo doplňky, u kterých vím, že nevznikaly za cenu vykořisťování lidí na druhém konci světa. A zároveň mít čas být se svými blízkými. Myslím, že právě čas je dnes tou největší vzácností. A dobrý vkus? Ten podle mě nespočívá v tom, kolik věcí vlastníme, ale v tom, jaké příběhy za nimi stojí a jak dlouho nám dokážou dělat radost.

Mohlo by se vám líbit

Kam v létě pro baleríny? Francouzky nedají dopustit na tyto modely

Galerie: Jana Longaverová a její Object Concept Store v Brně:

21 fotek 22 fotek