Jedna značka, jedna vize. A jedna žena v pozadí
Abychom pochopili logiku tohoto rozhodnutí, musíme se podívat na ženu, která za tímto krokem stojí – Delphine Arnault, nejstarší dceru Bernarda Arnaulta, generálního ředitele impéria LVMH. Delphine je s Dior úzce propojena řadu let, oficiálně jako CEO Christian Dior Couture působí od roku 2023.
Její vizí je sjednotit kreativní směr Dioru pod jedním vedením. Důvod? Jednotná a konzistentní vize značky, která dokáže obstát i v době nejistoty. A právě v takových časech se značka nachází – trh s luxusním zbožím čelí útlumu.
Luxus vs. high street: kdo dnes skutečně diktuje trendy?
Jedním z důvodů ochlazení trhu s luxusním zbožím je vzestup high street značek, které stále přesněji a rychleji replikují to, co bylo ještě donedávna výsadou módních domů. Luxusní móda tak musí hledat nové cesty, jak zůstat relevantní. A jednou z nich je návrat k originalitě a neotřelosti – tvorbě, kterou nelze jednoduše zkopírovat. Delphine Arnault vkládá v tomto směru do Andersona velké naděje. Právě on má schopnost nabídnout vizi, která je nejen soudobá, ale zároveň hluboce zakořeněná v kulturním kontextu.
Chanel a Dior sází na stejnou taktiku
Ne náhodou se zásadní proměny odehrávají současně u dvou ikonických módních domů – Dior a Chanel. Tyto značky, které historicky formovaly ženskou módu a emancipaci, dnes nasazují podobnou taktiku. Coco Chanel kdysi osvobodila ženy ze společenských konvencí, když je oblékla do kalhot a pánských sak. Christian Dior zas proměnil ženskou siluetu s legendárním New Lookem. Oba módní domy byly vždy synonymem pro modernitu – schopnost číst dobu a reagovat na ni originálním jazykem.
Právě tato schopnost však v posledních letech slábla. A tak dnes sledujeme návrat k vizionářství – Chanel nedávno svěřil kreativní vedení Matthieu Blazymu, Dior pak Jonathanu Andersonovi. Oba sdílejí odvahu experimentovat, překračovat hranice a vnímat módu jako kulturní médium. Jen si vzpomeňme, jak Anderson navrhoval šaty z trávy, Blazy proměnil kůži v tvary a textury, jaké svět dosud neviděl. Jejich jmenování je nejen personální změnou, ale snahou vrátit značkám jejich původní sílu – být hybatelem estetiky, ne jejím následovníkem.
Anderson a znovudefinování značek
Jonathan Anderson se k Dioru přesouvá z Loewe, kde jako kreativní ředitel působil od roku 2013 až do jara 2025. Během jedenácti let zde dokázal téměř nemožné: z tradiční značky s nejasnou identitou vytvořil jednu z nejžádanějších, kulturně relevantních a komerčně úspěšných značek luxusního trhu. Roční tržby Loewe vzrostly z 200 milionů eur na více než 1,5 miliardy.
Jeho úspěch spočívá v jedinečné estetice, která propojuje ženské a mužské prvky, ctí řemeslnost, ale zároveň má cit pro současný vizuální jazyk. Anderson tvoří módu, která má hloubku – a rezonuje napříč generacemi i médii. Dokládá to i jeho úspěšná spolupráce s Uniqlem.
Jonathanova divadelní perspektiva
Andersonův přístup je hluboce promyšlený a často připomíná režii divadelního představení, což není náhoda - původně chtěl studovat drama. V několika rozhovorech uvedl, že když tvoří kolekci, přemýšlí o značce jako o postavě či charakteru. Jeho přemýšlení o módě spočívá v hledání smysluplných forem vyjádření a eskapismu – podobně jako umění či literatura. Móda má podle něj schopnost přenést člověka do jiné reality – a právě to chce nabídnout i pod značkou Dior.
18 kolekcí ročně. Anderson přebírá štafetu Lagerfelda
Přechod k Dioru však nebude znamenat, že by Anderson opustil své další projekty. Nadále bude tvořit šest kolekcí ročně pro svou vlastní značku JW Anderson. V Dioru jich bude mít deset – včetně dvou haute couture. Celkem ho tedy čeká 18 kolekcí ročně. Tím se Anderson stává nejvytíženějším návrhářem současnosti – srovnatelným snad jen s Karlem Lagerfeldem v jeho nejplodnějším období.
Návrat Dioru k modernitě
Zbývá otázka: dokáže Anderson přenést úspěšný recept z Loewe i do Dioru? Podle Delphine Arnault jednoznačně ano. Anderson má nejen výjimečný talent a cit pro estetiku, ale i schopnost vést a inspirovat tým. V době, kdy se celý luxusní módní průmysl znovu hledá, může být právě jeho cit pro řemeslo, progresivitu i kulturní inteligenci klíčem k nové kapitole značky Dior.
Podívejte se do ELLE galerie a poohlédněte se s námi za ikonickými momenty Jonathana Andersona.
- Zdroj článku:
Autorský článek, BOF
