Na tom, že je čokoládová R’n’B hvězda pro britské televizní obrazovky až moc žhavá, se tento týden shodl tamější úřad pro regulaci reklamy Advertising Standards Authority. Zpěvačka, jež se ve videu svůdně kroutí a odhaluje část svých ňader, se nesmí vystavit zrakům diváků před půl osmou večer. „Pohyby Beyoncé, stejně jako zpomalené záběry sklouzávajících šatů a částečné obnažení jejího hrudníku, jsou příliš sexuálně provokativní a není vhodné, aby se na takovou reklamu dívaly mladší děti,“ prohlásil zástupce rady. Tu na klip upozornil spolek pro cudnost Sister Mary Chastity Society.
Reklamu režíroval Jake Nava, tvůrce klipů k písním Single Ladies, If I Were a Boy, Beautiful Liar, Baby Boy nebo Crazy In Love. Beyoncé i firma Coty, ve spolupráci s níž zpěvačka parfém vytvořila, klip hájí: „Vůně se jmenuje Heat, proto jsme chtěli, aby reklama k ní obsahovala hodně páry a rosy. Nejvíc sexy se totiž cítím, když zrovna vylézám z vany nebo ze sprchy,“ řekla zpěvačka.
