Značka Kérastase zde 3. března představila nejen svou ikonickou řadu Chronologiste v nové podobě, ale také novou globální ambasadorku, Demi Moore. Herečka, která byla v letošní sezóně nominována na Oscara, se tak stala tváří kampaně, která mluví o stárnutí trochu jinak, než jsme zvyklí. A hlavně otevřeně.
Vlasy jako součást sebevědomí
Celý večer se odehrál v kreativním studiu v západním Hollywoodu, které se na jednu noc proměnilo ve svět Chronologiste. Atmosféra byla spíš intimní než pompézní, místo klasické prezentace produktů se mluvilo o tématech, která ženy řeší každý den: sebevědomí, změny, které přicházejí s věkem, i o tom, jak velkou roli v tom všem mohou hrát vlasy.
„Způsob, jakým stárneme, už dnes není jen otázkou důstojnosti, ale především osobní volby,“ zaznělo během večera z úst Amber Yopp, globální prezidentky značky Kérastase.
Jedna noc, která patřila ženám
Na eventu nechyběly ani ambasadorky značky z Česka, Slovenska a Maďarska. Do Los Angeles dorazily Daniela Peštová, slovenská influencerka Lucia Hrušková známá jako Lucy Pug a maďarská modelka Timea Gelencsér.
Setkaly se zde inspirativní ženy z uměleckého i podnikatelského světa a společně vytvořily večer, který byl víc o sdílení zkušeností než o typickém beauty eventu.
Uměleckou dokumentaci večera navíc vytvořila legendární fotografická dvojice Inez & Vinoodh, jejichž styl je známý z titulních stran světových módních magazínů.
Nová kapitola péče o vlasy
Středem pozornosti byla samozřejmě samotná řada Chronologiste, která se dlouhodobě řadí mezi nejluxusnější vlasovou péči značky Kérastase. Produkty jsou navržené tak, aby řešily viditelné známky stárnutí vlasů – od ztráty lesku a objemu až po suchost nebo krepatění.
Hlavní hvězdou nové generace péče je Kérastase Chronologiste Overnight Youth Serum, noční sérum, které pracuje během spánku. Pomáhá obnovovat vlasové vlákno a zaměřuje se na pět nejčastějších projevů stárnutí vlasů: krepatění, suchost, matnost, nedostatek objemu a ztenčení vlasů. Ráno tak vlasy působí hladší, plnější a vitálnější.
Power Talks: když se ženy navzájem podporují
Vedle vlasové péče se ale večer nesl i v duchu mnohem širšího tématu. Značka Kérastase zde představila iniciativu Power Talks, která vznikla ve spolupráci s organizací Step-Up. Cílem je otevřeně mluvit o sebevědomí žen, sdílet zkušenosti a vytvářet prostor pro mentoring. Formát, který značka nazývá „flash mentoring“, propojuje ženy z různých oborů a umožňuje jim inspirovat se navzájem. V Los Angeles měl projekt podobu živého podcastu, ve kterém ženy sdílely své příběhy, překážky i momenty, kdy našly vlastní sílu. Celý večer moderovala herečka a podnikatelka Sara Foster, která diskusi vedla s typickou lehkostí a vtipem.
Demi Moore: o vlasech, změnách i svobodě
Největší pozornost samozřejmě patřila Demi Moore. Herečka, která je pro mnoho žen symbolem síly i proměny, během rozhovoru otevřeně mluvila o tom, jak se její vztah k vlastnímu vzhledu vyvíjel. Zmínila i své ikonické vlasové proměny, od krátkého střihu ve filmu G.I. Jane až po její dnes typické dlouhé vlasy. „Vlasy pro mě představují způsob, jak vyjádřit svobodu,“ řekla během večera. A zároveň dodala, že sebevědomí není něco, co člověk jednou získá a má navždy. Je to proces, který se vyvíjí.
Krása, která se vyvíjí s námi
Celý večer v Los Angeles byl připomínkou, že krása není statická. Stejně jako ženy se vyvíjejí i jejich vlasy a péče o ně se může stát součástí příběhu, který se píše s každým dalším rokem. A přesně o tom je i nová kapitola Chronologiste.