Kampaň Benettonu rozzuřila Vatikán i Bílý dům

Módní značka je ve světě dobře známá svými provokativními kampaněmi. V devadesátých letech se o velký rozruch postaraly fotky těžce pracujících dětí třetího světa nebo vězňů v celách smrti. Aktuální kampaň Unhate je z pozitivnějšího soudku – v polibku jsou na něm zachyceny významné osobnosti světové politiky. Líbající dvojice byly přitom vybrány tak, aby nikoho nenechaly chladným. Na fotomontážích líbá papež Ahmada Tajíbema (představitele káhirské mešity Al-Azhár), Barack Obama svého čínského, či venezuelského kolegu, izraelský premiér Benjamin Netanjahu předsedu palestinské samosprávy Mahmúda Abbáse nebo Nicolas Sarkozy Angelu Merkelovou.

„Jde o symbolické obrazy smíření – s nádechem ironie a s konstruktivní provokací,“ vysvětlil Benetton. Kontroverzní ‚líbačky‘ se ale pochopitelně každému nelíbily. Motiv líbajícího papeže narazil u věřících po celém světě. Benetton se za to nakonec omluvil a fotografii stáhl z kampaně.

Co si o kampani myslíte vy?