Po 20 letech se do H&M vrací módní ikona Stella McCartney

„Stella měla vždy odvážnou vizi módy a tato kolekce sleduje její cestu od mladé rebelky, která porušovala pravidla, až po mistryni nadčasového designu. Každý kousek vypráví jedinečný a odvážný příběh,“ říká kreativní poradkyně a vedoucí designu Ann-Sofie Johansson. Zároveň tak připomíná DNA značky Stella McCartney, která není jen designérkou, ale i dlouhodobou aktivistkou v oblasti udržitelnosti. Kolekce není jen návratem ke spolupráci před dvaceti lety, ale i oslavou hodnot, které H&M a Stella McCartney sdílejí.

Ikonické kousky i ty archivní

„Tuto kolekci vnímám jako cestu svou módní historií. Je to směsice současných klasik i mých oblíbených kousků z minulosti, které mapují mé první kroky v módě i vývoj mých charakteristických prvků. Je hravá, silná, jiskřivá, radostná a rafinovaná,“ říká Stella McCartney. V kolekci najdete pro Stellu McCartney typické precizní střihy v podobě oversized košil a volných trenčkotů, ale i hravé ikonické kousky z raného archivu – včetně topů zdobených drahokamy a triček se slogany.

Mezi klíčové kousky kolekce patří žebrované pletené šaty a topy s charakteristickým řetízkem Falabella od McCartney, k dispozici jsou také společenské šaty, džíny, stejně jako síťované šaty a topy s výrazným archivním potiskem třešní. Extra dávku nostalgie nabízí bílé tričko zdobené cvočky s nápisem „Rock Royalty“. Sortiment doplňků je velmi rozmanitý a nabízí široký výběr tašek. K dispozici bude šest modelů – od menších kabelek přes rameno až po velké nadčasové tote bagy v čokoládových odstínech s řetízkovým popruhem. Jde o jeden z několika kousků v kolekci, které pracují s ikonickým řetízkovým motivem Falabella. Ten se objevuje také na náhrdelnících a náušnicích z recyklovaného kovu v různých odstínech i na mokasínech s řetízkovými detaily. 

&Nature

Stella McCartney do kolekce promítá nejen DNA své značky, ale i dlouhodobý závazek k udržitelnosti. Její přístup k materiálům je klíčový i pro kolekci vytvořenou pro H&M. Nechybí v ní recyklované materiály, organická bavlna, vlna certifikovaná podle standardu RWS ani inovativní využití surovin pro potahované materiály, jako je průmyslová kukuřice či recyklovaný rostlinný olej. Výrobky certifikované podle standardu Responsible Wool Standard (RWS) obsahují vlnu z farem, které splňují přísné požadavky na dobré životní podmínky zvířat i odpovědné hospodaření s půdou.

&Stella

Nenucená, hravá i nostalgická, a přitom progresivní. Tak by se dala shrnout DNA značky Stella McCartney. Tu v kampani zachytil fotograf Sam Rock, v níž hlavní role ztvárňují Reneé Rapp, Angelina Kendall a Adwoa Aboah. Slogan &Stella se stává ústředním motivem spolupráce H&M a Stella McCartney. V kampani se objevuje v různých podobách – &Here &Now &Me &You – a nese poselství o spojení, péči a způsobu bytí, ve kterém se mohou najít ženy dnes, včera i zítra.

Kolekce Stella McCartney pro H&M bude k dispozici v NG Myslbek v Praze od 7. května od 9:00 a také online na hm.com.