Více než algoritmus: Mary Kay vrací krásu zpět k osobnímu přístupu

Orientovat se dnes v kosmetice začíná připomínat vedlejší pracovní úvazek. Retinol večer, vitamin C ráno, kyseliny ne s tímhle, peptidy s tamtím, double cleansing, skin cycling – a než si všechno nastudujete, algoritmus oznámí, že svou skincare děláte úplně špatně. Možná proto začíná být docela luxusní něco mnohem jednoduššího: zeptat se člověka, který kosmetice rozumí, co skutečně potřebujete vy.

Na tomto principu stojí Mary Kay už více než šest desetiletí. Síť nezávislých kosmetických poradkyň pomáhá vybírat péči podle konkrétních potřeb pokožky a produkty si předem vyzkoušet, místo abyste svou další rutinu sestavovaly metodou TikTok made me buy it. A přesně tenhle osobní přístup přenese značka také na letošní ELLEphorii Beauty, která proběhne od 13. do 15. listopadu v pražském Cubex Centru.

Když vaše pleť nedostala beauty memo

Možná milujete hutné krémy, zatímco vaše nejlepší kamarádka nesnese na obličeji nic těžšího než gel. Vy řešíte hydrataci, ona první vrásky a někdo další potřebuje hlavně zjistit, proč se jeho make-up kolem oběda rozhodne opustit nos.

Individualita pleti je samozřejmá, přesto na ni při nakupování kosmetiky překvapivě snadno zapomínáme. Na ELLEphorii proto Mary Kay nabídne profesionální líčení, možnost testovat skincare i make-up a osobní poradenství. Což je podstatně praktičtější než objednat tři odstíny make-upu a doma zjistit, že ani jeden není ten pravý.

K-beauty enters the chat

Jedním z témat, která Mary Kay letos na ELLEphorii otevře, bude také K-beauty. A jestli jste během posledních let alespoň jednou otevřely sociální sítě, pravděpodobně tušíte proč. Korejský přístup ke kosmetice výrazně ovlivnil způsob, jakým dnes o skincare přemýšlíme. Důraz na hydrataci, lehké textury, zdravě vypadající glow a pravidelnou péči se dávno přesunul daleko za hranice Soulu. Na ELLEphorii si budete moct K-beauty

novinku Mary Kay vyzkoušet osobně a zjistit, jak ji začlenit do vlastní rutiny. Protože deset kroků ráno a deset večer? Pokud vás to baví, go for it. Ostatním bude stačit vědět, které kroky dávají smysl právě jejich pleti.

Šedesát let v beauty byznysu je solidní stress test

Mary Kay založila v roce 1963 v Dallasu Mary Kay Ash a propojení kosmetiky, osobního přístupu a podpory žen zůstává součástí značky dodnes. Ve vývoji produktů klade důraz na účinnost, bezpečnost a snadné používání a podle dat Euromonitor International za rok 2025 si už třetím rokem po sobě drží pozici světové jedničky v přímém prodeji produktů péče o pleť a dekorativní kosmetiky.

A možná je docela výmluvné, že osobní způsob poradenství přežil e-shopy, influencery i algoritmy schopné během víkendu vyprodat produkt na druhém konci světa. Někdy vám totiž člověk, který vidí vaši pleť naživo, řekne víc než stovky pětihvězdičkových recenzí.

Beauty, která nekončí u zrcadla

Mary Kay má navíc dlouhou historii podpory žen a dětí. V Česku pomáhá obětem domácího násilí a azylovým domům, ve spolupráci s Be Charity se podílí na budování dětských koutků v nemocnicích a přispívá na léčbu dětí. U vybraných produktů směřuje část výnosu na dobročinné účely, takže beauty může mít přesah i daleko za hranice koupelny.

Tentokrát nic nepřidávejte do košíku naslepo

Až tedy dorazíte na ELLEphorii, u Mary Kay bychom tentokrát nezačínaly nákupním seznamem, ale otázkami. Sedí mi skutečně skincare, kterou používám? Jaký odstín make-upu funguje na mém tónu pleti? A co z K-beauty stojí za místo v koupelně?

Nechte se nalíčit, osahejte si textury, vyzkoušejte novinky a teprve potom dělejte místo na kosmetické poličce. Beauty shopping s trochou strategie.

Mary Kay najdete na ELLEphorii Beauty od 13. do 15. listopadu 2026 v Cubex Centru Praha.

Odemkni svůj svět krásy

Největší beauty event v Česku? ELLEphoria 2026! Všechny aktuální beauty trendy, novinky ze světa kosmetiky i know-how špičkových make-up artistů, kadeřníků, odborníků na well-being, manikérů a dalších expertů. To všechno odemkneš na ELLEphorii, festivalu krásy.

Kdy a kde: 13.–15. listopadu, Cubex Centrum Praha 4. Čekají tě tři dny plné trendů, tipů od odborníků, celebrit a těch, kdo udávají směr.