Ikona beauty Millie Kendall o tom, jaká bude krása v roce 2030

Millie Kendall už více než čtyři desetiletí pomáhá utvářet svět krásy. Spoluzaložila průkopnickou značku Ruby & Millie, dnes stojí v čele organizace British Beauty Council a za svůj přínos oboru dokonce získala Řád britského impéria. Díky podpoře Britského velvyslanectví v Praze patřilo závěrečné vystoupení letošní ELLEphorie právě jí. Šéfredaktorka Thea Prokop, která s Millie vedla rozhovor už v roce 2020, s ní na pódiu navázala přesně tam, kde minule skončily – s pověstným humorem, otevřeností a schopností vidět za kosmetickými produkty mnohem širší příběh. Přečtěte si, co nás podle ní v péči o sebe už brzy čeká.

Millie, vítejte! Na úvod – co přesně dělá British Beauty Council? A mohli bychom mít podobnou organizaci i v Česku?

Určitě byste mohli! British Beauty Council je organizace, která zastupuje britský kosmetický průmysl na vládní úrovni, ale komunikujeme i s byznysovými lídry. Zastupujeme fantastické odvětví, které si zaslouží mnohem větší potlesk, než jakého se mu historicky dostávalo. Podporujeme firmy v oblastech obchodu a exportu, pomáháme s růstem pracovní síly, regulacemi, inovacemi, technologiemi i investicemi. Zkrátka děláme vše pro to, aby britské beauty značky mohly v dnešním klimatu vzkvétat.

Naposledy jsme spolu mluvily na začátku roku 2020. Vaše tehdejší predikce zahrnovaly výrazné řasy, lesky na rty s vysokým leskem, a dokonce i to, že jehly částečně nahradí make-up. Která z vašich předpovědí podle vás zestárla nejlépe a v čem vás beauty průmysl naopak nejvíc překvapil?

Rozhodně injekce. Pokrok v globální estetické medicíně je obrovský. Asi bych tehdy nedokázala předpovědět, že to bude za šest let až takhle daleko. Fascinuje mě také propojení technologií a vědy – od nejrůznějších vitaminových kapaček až po biotechnologii v péči o pleť. Posouvá se to takovým tempem, že je těžké udržet krok.

Mohlo by se vám líbit

ELLEphoria 2026: Co přinesl první den festivalu krásy a wellbeingu

Britské kosmetické i módní značky, ať už mluvíme o Jo Malone, Charlotte Tilbury, Lush nebo Burberry, mají u českého publika skvělou pověst. Co vlastně dnes symbolizuje „britská krása“ v porovnání s tou korejskou, francouzskou nebo americkou?

Britská krása je velmi elegantní a autentická. Kdybyste odstranili logo z obchodu Charlotte Tilbury a vešli dovnitř, okamžitě byste poznali, o jakou značku jde. Máme spoustu světoznámých kadeřníků, vizážistů a kosmetiček a za našimi značkami stojí silné a identifikovatelné hlasy jejich zakladatelů.

Je nějaká britská značka, procedura nebo hnutí, kterému bychom teď měli věnovat pozornost?

Těch je spousta! Pokud jde o značky, fantastická je Lisa Eldridge. Je to geniální vizážistka s nádhernou značkou, podle mě jeden z našich nejlepších exportů. Z hlediska celkových trendů se teď hodně mluví o péči o pokožku hlavy. Skvělým příkladem je britská značka Philip Kingsley – tricholog, který vlastně s moderní péčí o vlasovou pokožku začal. S přibývajícím věkem, zejména v období perimenopauzy a menopauzy, vlasy řídnou. Věnovat se cíleně trichologii je teď velké a důležité téma.

Který region má v současnosti na globální krásu ten vůbec nejzajímavější vliv?

Hodně se mluví o K-beauty, ale já osobně mám velmi ráda japonskou a čínskou krásu. Japonský přístup se pohybuje trochu pomalejším, promyšlenějším tempem. Oproti korejské kráse, která je dost rychlá, divoká a točí se kolem spousty produktů, je japonská péče zredukovanější a elegantnější. Líbí se mi také jejich důraz na lokální zdroje ingrediencí a udržitelnou lokální výrobu. U čínské kosmetiky mě zase baví to, jak sofistikovaně propojuje inovace s tradiční čínskou medicínou, obzvlášť co se týče fermentace a využití hub. Není to vůbec tak rychlé a levné, jak si mnozí lidé myslí.

Mohlo by se vám líbit

ELLEphoria guide: Vše, co vás čeká na beauty události roku

Potvrzujete to, co v beauty světě vidíme všichni – centrum se přesouvá na Východ, na asijský trh. Myslíte, že se tam udrží i v příštích deseti letech?

Upřímně doufám, že se přesune k nám do Velké Británie. Ale asijské značky nevnímám jen jako nějaký přechodný výstřelek. Nabízejí zkrátka jiné věci pro různé fáze vašeho života. Sama jsem v 80. a 90. letech pracovala pro japonskou značku Shu Uemura, takže k nim mám blízko. Když jsem ale letos byla poprvé v Šanghaji, našla jsem fantastické lokální značky, které mě překvapily. Čekala jsem kopie evropských produktů, ale místo toho měly silnou, sebevědomou a zcela vlastní identitu.

Kdybyste měla popsat dnešní krásu třemi slovy?

Autentická, sebevědomá a prostě krásná.

Pojďme do budoucnosti. Představme si, že je rok 2030 a ráno stojíme před zrcadlem. Co budeme dělat jinak?

Byla bych nadšená, kdyby ranní péče o pleť mohla fungovat trochu jako kávovar Nespresso. Stoupnete si před chytré zrcadlo a řeknete mu: „Moje pleť je dnes dehydratovaná a mám jemné vrásky kolem očí.“ Zmáčknete tlačítko a vypadne vám přesná, na míru namíchaná ranní kapsle péče bez zbytečného odpadu. Zcela upřímně vlastně nechápu, proč už takový produkt nemáme, technologicky je to proveditelné.

Bude v té době v naší rutině něco, co nám s odstupem přijde absurdní?

Myslím, že nám přijde absurdní náš současný strach z technologií a umělé inteligence. Až ty inovace skutečně vstoupí do našich životů naplno, přijmeme je a budeme si říkat: „Proč jsme se toho tolik báli?“ Ale zároveň platí, že s nástupem technologií stoupne hodnota lidského kontaktu.

Budeme tedy v budoucnu věřit spíše svému dermatologovi, nebo chatbotovi?

Rozhodně dermatologovi! Z lidského dotyku, osobní konzultace a vztahu, který máte s člověkem, co vám sahá na obličej nebo stříhá vlasy, získáváme obrovské množství energie. Čím více budou naše životy řídit technologie, tím více si budeme cenit lidského kontaktu. Stane se z něj komodita, za kterou si rádi připlatíme. Možná, že budeme mít na produktech štítky „Vyrobeno lidskýma rukama“ nebo „Doporučeno člověkem“. To by vlastně nebylo vůbec špatné.

Je něco ohledně vašeho vlastního vzhledu, co byste do rukou AI nikdy nesvěřila?

Úplně všechno. Nikdy bych nenechala AI, aby měla volnou ruku nad mým vzhledem. Technologie totiž funguje dobře jen tehdy, pokud do ní sami vložíte správná vstupní data. Nemám problém zadat své přesné potřeby stroji a nechat si namíchat produkt na míru. Nejsem ale přesvědčená o tom, že je dobrý nápad ptát se ChatGPT, jakou skincare rutinu byste měli začít používat.

Co je aktuálně v beauty průmyslu nejvíc vzrušující a jaká oblast naopak trochu ustrnula?

Make-up je teď vzrušující, protože má před sebou široký prostor k inovacím. Skincare si svou revolucí prošla – věda, účinné látky, kompletní edukace. Lidé dnes mají mnohem hezčí pleť než před dvaceti lety. Dřív nikdo nedokázal ani vyslovit pojem kyselina hyaluronová, dnes ji zná každý. Ale u péče o pleť jsme možná už trochu narazili na strop a hrozí, že na sebe zákazníci vrství příliš mnoho věcí najednou, aniž by chápali, co to dělá. Make-up se teď musí adaptovat a tyhle moderní technologie, aktivní látky a inovace z péče o pleť konečně plně integrovat do svých formulí.

Vydání Le Monde nedávno uvedlo, že jen v roce 2025 bylo na trh uvedeno kolem šesti tisíc nových vůní. Co tahle záplava novinek vlastně znamená?

Zajímavé na trhu s vůněmi je to, že největší nárůst základy tvoří mladí muži, kteří kupují poměrně drahé parfémy. Beauty odvětví má obecně velmi nízkou bariéru pro vstup. Není těžké ani extrémně drahé založit si vlastní značku, proto jich vzniká tolik. Co je ale naopak dost těžké, je s tou značkou skutečně uspět.

Od minimalistické „clean girl“ éry se opět přesouváme k návratu výraznějšího make-upu, vidíme to i na přehlídkách. Odkud se tenhle kreativní impuls bere? Z ulic, od tvůrců na sítích, nebo od značek?

Často je to prostě tím, že nová generace hledá reference v dekádě, kterou sama nezažila. Mladí lidé obdivují estetiku devadesátek a chtějí tak vypadat. Moje generace zase milovala sedmdesátky. Každá generace si najde své historické reference, do kterých se zamiluje a přepracuje je po svém.

Kde se dnes v kosmetice nacházejí muži?

Mužská krása se stala mnohem estetičtější. Muži podstupují procedury, vidíme obrovský nárůst v transplantacích vlasů, zajímají se o lepší péči o pleť a tělo. Velmi zajímavé je sledovat, jak se mění jazyk. Když jsem byla mladší, ženám středního věku se prodával „anti-ageing“. Dnes se pro stejný účel používá slovo „longevity“ (dlouhověkost), což zní mnohem víc maskulinně a exaktně. Produkty jsou celkově víc genderově neutrální. Dříve jste v obchodech měli uličku s růžovými věcmi pro ženy a uličku s pižmem pro muže. To už naštěstí neplatí.

Z krásy se tak trochu stává wellness – od zubních past, přes doplňky stravy a spánkové gadgety až po make-up. Nevytváří to na nás náhodou ještě větší tlak, že už nestačí jen dobře vypadat, ale musíme se i bezchybně cítit, skvěle spát a dokonale jíst?

Je to nesmírně stresující! (smích) Všechno v beauty průmyslu samozřejmě do wellbeingu přispívá. Jak říkal Vidal Sassoon: když dobře vypadáte, dobře se cítíte. Trend přístupu „zevnitř ven“ mě moc baví, já sama vyzkouším jakýkoliv doplněk stravy. Ráno si nasypete kolagen do kávy, to zase není taková věda. Pravdou je, že s přibývajícím věkem tyhle tlaky snášíte mnohem snáz. Žiju se stejným obličejem a tělem už skoro šedesát let a tyhle věci už zkrátka tolik neřeším.

Mohlo by se vám líbit

Třpytky pod oči? Virální trik ukazuje, jak vyzrát na tmavé kruhy

Co vás při vašich zkušenostech s marketingovými triky ještě stále donutí koupit si něco nového?

Vůně. Jednoznačně. Všechno v obchodech hned očichávám, a pokud to hezky voní – ať už jde o krém, nebo rtěnku – koupím si to. Zkouším si všechno na jednu ruku, takže jednu ruku mám extrémně omlazenou a druhou už tolik ne.

Který ze svých dřívějších přesvědčení o kráse jste během kariéry radikálně změnila?

Mytí vlasů. Nepotřebujete si mýt vlasy každý den. Neprospívá to ani zdraví samotných vlasů, ani vaší pokožce na hlavě.

Co doufáte, že z beauty světa nikdy nezmizí?

Pocit empatie a sounáležitosti. Beauty je průmysl, ve kterém je každý vítán a kam všichni patříme. Když tady na festivalu chodíte mezi jednotlivými značkami a lidmi, cítíte teplo a přátelskou energii. Není to chladné ani odtažité prostředí. Ten pocit, že sem patříte – to je to, co se, jak doufám, nikdy nezmění.

První den ELLEphorie 2026 dokázal, že krása spočívá v rovnováze. Sobotní a nedělní line-up slibuje další silná témata. Dorazíte se také nechat inspirovat? Kupte si vstupenky na místě nebo zde.