Kateřina Routová: Při pohledu na složení některých luxusních krémů pláču

Od vizážistiky k vývoji vlastní značky

Kateřina Routová se původně věnovala profesionálnímu líčení, často se starala o vizáž klientek během svateb a focení. Během své praxe si ale všimla jednoho opakujícího se jevu. „Všechna ta líčení spojovala jedna zásadní věc – každý člověk, který mi prošel rukama, měl nějaký problém s pletí. Ať už šlo o akné, vrásky, nebo prostý nedostatek hydratace. Já jsem tehdy měla jen naprosté základy a nedokázala jsem jim pořádně poradit,“ vzpomíná.

Tahle frustrace ji přivedla k hlubšímu samostudiu, kterému naplno propadla během pandemie. Své poznatky z odborných studií začala sdílet na Instagramu, což vedlo k prvním spolupracím s kosmetickými firmami. Těm zpočátku poskytovala pouze zpětnou vazbu na konzistenci produktů, postupně však začala zasahovat i do výběru aktivních látek. Nakonec dostala nabídku vytvořit si pod vlastním jménem kompletní řadu pečující kosmetiky, která se striktně opírá o vědecké důkazy.

Mohlo by se vám líbit

Ikona beauty Millie Kendall o tom, jaká bude krása v roce 2030

Kouzlo funkční kosmetiky tkví v celkové formulaci

Při vývoji produktů si Kateřina rychle uvědomila, že úspěch nikdy nezávisí pouze na jedné konkrétní „zázračné“ surovině. Klíčová je vždy celková formulace a vzájemné působení látek. „Všechno to musí fungovat dohromady. Aby byly aktivní látky skutečně funkční, musí v produktu ladit pH, celková stabilita i konzervace,“ vysvětluje.

Některé látky se totiž rozpouštějí a fungují pouze na olejové bázi, zatímco jiné vyžadují bázi vodní. Pokud se tyto technologické postupy nedodrží, samotná přítomnost luxusní a drahé účinné látky v krému jeho funkčnost nezaručí. Zákazník tak může zaplatit za složku, která v daném chemickém prostředí vlastně vůbec nepracuje.

Marketingové sliby a chybějící procenta

Kosmetický průmysl je obrovský byznys. Samotná propagace podle Routové není nutně špatná, problémem jsou však plané sliby a umělé vytváření strachu – reklama vás například zničehonic upozorní na vrásky v dekoltu, o kterých jste dosud vůbec nevěděli. Zpozornět byste měli hlavně u produktů, které slibují vyřešení mnoha potíží najednou.

„Pokud krém slibuje zmenšení pórů, vyléčení akné, extrémní hydrataci a zároveň zmizení vrásek, měly by vám v hlavě naskočit varovné vykřičníky. Tady z vás pravděpodobně chce jen někdo vytáhnout peníze,“ varuje Routová.

Mohlo by se vám líbit

Pohyb má být za odměnu. Bára Voštová o tlaku na výkon a fitness mýtech

Dalším úskalím je fakt, že výrobci nemají ze zákona povinnost uvádět na obalech přesné koncentrace aktivních látek. Zda jich produkt obsahuje dostatek, se však dá částečně odvodit z jejich umístění ve složení na zadní straně obalu. Například retinol funguje již při velmi nízkých koncentracích, zhruba od 0,01 do 0,5 procenta, takže nemusí být na seznamu příliš vysoko. Naopak čistá forma vitaminu C vyžaduje podle studií pro svou účinnost pět až dvacet procent. Pokud vám tedy výrobce na přední straně slibuje čistý vitamin C, ale na zadní straně ho najdete až na samém konci seznamu, je na místě silně pochybovat o jeho funkčnosti.

Prázdná hesla a dermatologické testování

Obaly produktů se často hemží lákavými hesly jako „přírodní“, „clean“ nebo „natural“. Tato označení však nejsou nijak legislativně ukotvena. Výrobce si je může na produkt natisknout prakticky kdykoliv, pokud si to dokáže před sebou (a svými právníky) nějak obhájit. Pro zákazníka tato slova o skutečné kvalitě produktu nevypovídají vůbec nic.

Podobně zavádějící může být i často skloňovaný nápis informující o „dermatologickém testování“. Znamená totiž pouze to, že produkt prošel zkouškou snášenlivosti pleti pod dohledem odborníka. O tom, zda krém skutečně funguje nebo splňuje své sliby, to neříká ani slovo. Pozor si dejte i na fráze typu „redukuje vrásky až o 47 procent“. Slovíčko „až“ označuje maximální naměřenou výjimku, nikoliv průměrný výsledek.

Mohlo by se vám líbit

ELLEphoria 2026: Co přinesl první den festivalu krásy a wellbeingu

Do čeho investovat a kde naopak ušetřit

V kosmetice neplatí přímá úměra, že dražší produkt automaticky znamená lepší složení. U věhlasných luxusních značek se známými tvářemi zákazník často platí především za marketing a honorář ambasadora. „Když se podíváte na přesné složení mnoha slavných high-endových značek, je to občas k pláči,“ hodnotí trh Kateřina.

Pokud chcete investovat do kvality, zaměřte se spíše na takzvaný tichý luxus v podobě profesionálních kosmetických značek (například Dermalogica nebo Medik8), kde je vyšší cena obhajitelná špičkovým složením a technologiemi. Na čem naopak můžete s klidným svědomím ušetřit, jsou čisticí produkty. Zůstávají na pleti jen zlomek času a jejich hlavním úkolem je pouze odstranit špínu, SPF a kožní maz. Kvalitní čisticí gely či pěny lze proto bez problémů pořídit už v řádech nižších stovek korun.

Osvědčené látky versus virální trendy

Mezi absolutně nejprozkoumanější látky v kosmetice patří dlouhodobě retinol, u kterého existují desetitisíce studií potvrzujících jeho účinky na vrásky i akné. Skvělé výzkumné výsledky má také kyselina azelaová. Naopak k aktuálním virálním trendům patří kosmetika s exozomy nebo lososí DNA, na kterou teď narazíte v drogeriích i na sociálních sítích. Routová by však při investici do péče dala z vědeckého hlediska přednost spíše osvědčeným kyselinám.

Správná rutina nemusí být nijak složitá, klíčové je přizpůsobit ji svému typu pleti a reálným časovým možnostem. Sama Kateřina Routová má citlivou pleť, jako matka dvou dětí navíc volí rychlý postup. Ráno si obličej pouze opláchne, aplikuje tonikum pro hydrataci a ihned nanáší produkt s ochranným SPF faktorem. Večer volí důkladné dvoufázové odlíčení, po kterém následuje tonikum, sérum na podporu kožní bariéry a hydratační krém.

Pochopení kosmetického složení a marketingových triků může ušetřit nejen peníze, ale i zklamání z nefunkčních produktů. Rozhodující totiž nikdy není líbivý obal, ale to, jak jsou jednotlivé ingredience zpracované.

První den ELLEphorie 2026 dokázal, že krása spočívá v rovnováze. Sobotní a nedělní line-up slibuje další silná témata. Dorazíte se také nechat inspirovat? Kupte si vstupenky na místě nebo zde.