Šéfredaktorka Thea Prokop: Krásné možnosti

Není to tak dávno, co jsme se učili vyslovovat kyselinu hyaluronovou a znělo to jako magické zaklínadlo. Dnes se na nás z kosmetických poliček dívají niacinamid, peptidy, PDRN a exosomy a člověk začíná mít pocit, že mu k nákupu séra chybí alespoň jeden semestr biochemie. K tomu připočítejte LED masky, které by obstály jako rekvizity ve sci-fi filmech, a umělou inteligenci, která vám doporučuje skincare rutinu podle aktuálního stavu pleti i počasí. Vítejte v beauty budoucnosti.

Před dvěma lety jsem do úvodníku našeho beauty čísla psala o bombastickém růstu kosmetického průmyslu. Ten se rozhodně nezastavil. Podle letošní prognózy McKinsey má globální trh péče o pleť, vlasové kosmetiky, make-upu a parfémů do roku 2030 dosáhnout 590 miliard dolarů a růst přibližně o pět procent ročně. Jenže zákaznice mezitím začaly důsledněji řešit, co za své peníze dostávají. Drahý krém už nemá automaticky navrch nad dostupnější variantou a krásná lahvička musí umět obhájit i svůj obsah.

Mohlo by se vám líbit

Čas křičet. Ženy jezdí na rage retreats, aby rozbily mýtus hodný holky

Jak píše na straně 95 naše beauty redaktorka Zdenka, promění se i způsob, jak a proč kosmetiku nakupujeme. Chceme si dělat radost častěji, ale zároveň dobře vědět, do čeho investujeme. Luxus tak může mít podobu miniatury, voňavého oleje nebo nového odstínu rtěnky. Menší balení navíc znamená příležitost vyzkoušet něco, na co bychom si ve full-size verzi netroufli. Modrá řasenka? Parfém vonící jako marshmallow? Možná nepotřebujeme rovnou zásobu na příštích šest měsíců. Stačí malé dobrodružství na víkend.

A experimentovat bude s čím. Clean girl se svým uhlazeným drdolem a téměř neviditelným make-upem dostává konkurenci, která si s baby hairs tolik hlavu neláme. Hello, messy girl! Rozcuchané vlasy, slíbaná rtěnka a smokey eyes, které vypadají, že už zažily divokou noc. Vedle ní přichází femme fatale s temnými rty a dramatickým pohledem. Na přehlídkových molech se oči znovu výrazně líčí, vlasy získávají objem i radikálně krátké střihy včetně buzz cutů. Make-up má zase chuť být vidět.

Mohlo by se vám líbit

Zkraťte ofinu! Trendu baby bangs propadl i Hollywood

Jedním z nejvýraznějších nových slov ve skincare (ale třeba i péči o vlasy) je pak longevity. Z wellness retreatů se přestěhovalo do skříňky v koupelně a přineslo s sebou zájem o dlouhodobou kondici pokožky, její odolnost a regeneraci. Do roku 2030 můžeme očekávat také přesnější personalizaci. L’Oréal už představil Cell BioPrint, zařízení, které podle společnosti analyzuje proteinové biomarkery pokožky a má pomáhat odhadnout i její reakci na některé účinné látky. Místo dalšího „tohle musíte zkusit“ tak možná jednou dostaneme doporučení podložené tím, co naše pleť skutečně potřebuje.

Na téhle budoucnosti mě baví množství možností. Chci ale věřit, že spolu s nimi poroste i naše svoboda některé nevyužít. Že si můžeme koupit peptidové sérum a zároveň se nezhroutit z nové vrásky. Milovat červené nehty v sedmdesáti. Nebo je nenosit nikdy.

Vydání až ke dveřím zdarma

Svůj výtisk listopadové ELLE si můžete objednat přímo do své schránky jako roční předplatné ELLE za 1399 Kč + péče Perricone MD v hodnotě 2090 Kč s poštovným zdarma na tomto odkaze.

Mohlo by se vám líbit

5 důvodů, proč si pořídit listopadovou ELLE – the Beauty Issue

Zdroj článku: listopadová ELLE 11/26