Nikdy nezmizely, a přece jsou zpátky. Beauty svět znovu objevuje Gen X

Pamatujete si na dobu, kdy jsme se líčily podle starší sestry, hrdinky oblíbeného seriálu nebo některé ze supermodelek? Nebyly žádné tutoriály, žádné algoritmy. Stačily nám naše múzy, intuice a trocha experimentování. Právě tahle generace našich vzorů dnes znovu vstupuje do kosmetického světa a beauty průmysl si jí konečně začíná všímat.

Generace, která tu celou dobu byla. Jen nešla vidět

Dlouho to vypadalo, jako by beauty svět měl jen dvě polohy – bezchybně hladké tváře dvacetiletých modelek a pár krásných hereckých ikon, ke kterým bylo stárnutí milosrdné. Ženy mezi tím jako by byly téměř neviditelné. Teď se to mění. Kosmetické značky začínají obsazovat své reklamní kampaně ikonami, s jejichž tvářemi jsme vyrůstali na obrazovkách nebo v časopisech (tištěných!). Vrací se Gillian Anderson, Jennie Garth, Pamela Anderson nebo Paulina Porizkova. Dílem je to nostalgie, protože vše z 90 a nultých let teď opět táhne. Ale především je to výborná strategie.

Proč teď?

Odpověď je méně romantická, než doufáme. Jde o peníze. Generace X je dnes na vrcholu své kupní síly. Má vkus, finanční možnosti a především zkušenosti, díky kterým přesně ví, co chce. Zároveň už nemá potřebu slepě následovat každý trend, který proběhne TikTokem. Strawberry girl make-up, spider lashes a pleť à la glazovaný donut ji nechávají zcela chladnou. Ne proto, že by byla konzervativní, ale protože už si prošla dostatečným množstvím trendů, aby věděla, co funguje a co jí sluší.

Nová pravidla krásy

Generace X neboli Xennials, o kterých se zdálo, že jsou už profesně i stárnutím pleti a rysů ve výslužbě, se znovu dostává ke slovu. L’Oréal Paris uzavřel smlouvu s Gillian Anderson ze seriálu Akta X, IT Cosmetics podepsalo s Jennie Garth z Beverly Hills 90210, Pamela Anderson z Baywatch spoluzaložila značku Sonsie a Paulina Porizkova se po třiceti letech vrací jako tvář Estée Lauder. Značka Sarah Creal Beauty, která se zaměřuje na ženy 40+, patří mezi nejrychleji rostoucí novinky v řetězcích Sephora. Jones Road Beauty od Bobbi Brown, YSE Beauty Molly Sims i Laura Geller Beauty cílí právě na Xennials. Právě tato skupina je tou, která dnes utrácí za skincare a make-up nejvíc. Protože chce vypadat dobře a má na to prostředky.

Influencerky bez nesmyslů

Generace X má ještě jednu výhodu. Má velmi citlivý radar na marketingové sliby. Vyrůstala v době teleshoppingu a ví, jak snadno se dá naletět. Proto dnes chce víc než jen hezký obal. Zajímá ji složení, studie, reálné výsledky. A pokud je něco příliš dobré na to, aby to byla pravda, ví, že to pravděpodobně pravda není. Gen X nejde o to vypadat na dvacet. Jde o to vypadat dobře ve svém věku. A právě proto působí současná vlna Gen X beauty tak autenticky. Gillian Anderson, Paulina Porizkova i Pam Anderson mají pevnou pleť, ale nepřepíná se jim výplněmi. Nestydí se za své vrásky kolem očí. Nehoní se bezhlavě za mládím, ale mají skvělý vztah k sobě samé. V tomto věku už vědí, co jim sluší. A co už opravdu nepotřebují. Tohle už dávno není jen jejich osobní postoj. Ostatní ženy v jejich věku se dívají, inspirují se jimi a následují je. A právě v tom je pro beauty svět ta nejsilnější forma vlivu.