State of fashion: Laformela

State of Fashion navazuje na článek z květnového vydání ELLE sérií rozhovorů s designéry, značkami, mladými talenty a pedagogy, kteří udávají směr československé módy. Mapuje tuzemskou módní scénu a její klíčové hybatele – a podává zprávu o tom, v jakém bodě se československá móda nachází právě teď.

Když se řekne State of Fashion v Česku nebo na Slovensku – co to pro vás znamená?

Vnímám to spíš jako pojem. My jsme na scéně už 15 let a za tu dobu se podle mě leccos změnilo. Na začátku jsme se o stav samotného průmyslu moc nezajímali, protože jsme šli studovat hlavně design. Postupem času jsme si začali víc všímat, jak ubývá výrobců, jak chybí systémová podpora státu a jak móda pořád není vnímána jako součást kultury. Dnes se to snad začíná trochu měnit. Objevují se noví designéři, fashion week má určitou tradici, šperkaři i návrháři se díky spolupracím s výraznými osobnostmi dostávají víc do povědomí, a díky tomu jsou i výrobci otevřenější spolupráci s malými značkami.

Čím si podle vás naše módní scéna prošla? V čem jsme dál a v čem podle vás pořád tápeme?

Pamatuju si dobu, kdy byly přehlídky hlavně o image a máloco bylo nositelné. Dnes mají kolekce větší smysl – designéři tvoří s ohledem na klienta, to je obrovský posun. Pořád tu chybí silnější zázemí jako veletrhy, nákupčí, pochopení módy jako nástroje a byznysu. Nejde jen o to prodávat koncovému zákazníkovi, ale o celý ekosystém, který u nás zatím dost chybí.

Jaká témata v módě aktuálně vnímáte jako klíčová nebo důležitá?

Pro nás je klíčové, aby každý kus oblečení byl opravdu nositelný. Nechceme vytvářet věci, které nefungují. Věc musí sloužit zákazníkovi. Taky hodně přemýšlíme nad tím, jakou roli může oděv hrát pro ženu ve společnosti. Udržitelnost beru už jako samozřejmost. To je to něco, o čem už ani není třeba mluvit, protože by to měl být základ. Každá značka si ji nastaví podle svých možností, ale pokud máš na výběr a stojí to stejně, logicky si vybereš tu zodpovědnější variantu.

Co konkrétně hýbe vaší vlastní tvorbou?

Naše tvorba stojí na tom, že hledáme rovnováhu mezi tím, aby byl oděv praktický, ale zároveň efektní. Aby v sobě měl nápad a detail, který vyjadřuje naši estetiku. Pracujeme i s kovovými prvky – je v tom určitá míra rebelství. Nechceme jít vyšlapanou cestou, ale tvořit věci, které mají svůj postoj.

Kdybys měl vyjmenovat tři věci, které vás nejvíc inspirují, jaké by to byly?

Příroda, hudba a ženy. Příroda se objevuje v každé kolekci – barvy, tvary, struktury. Hudba je silná složka, inspiruje nás i v procesu navrhování. Každá kolekce má vlastně takový svůj soundtrack. A ženy, nejen klientky, ale i ty, se kterými spolupracujeme, nám dávají zpětnou vazbu a energii. 

Máš pocit, že móda má u nás pořád spíš „okrajové“ postavení? Nebo se to podle vás mění?

Myslím, že móda u nás pořád není vnímaná jako součást kultury tak, jak by měla. Chybí tady export a silný ekonomický dopad. Kdyby se objevila značka s mezinárodním úspěchem, možná by se to začalo měnit. Ale zatím je to hodně uzavřený prostor. Mezi lidmi z oboru je respekt, ale ve společnosti obecně má móda spíš okrajovou pozici.

Co podle vás do módní scény přináší Laformela?

Myslím, že přinášíme odvahu zkoušet nové věci, nabídnout jiný pohled. Ukazujeme možnosti a taky loajalitu.

Jak pracujete se vaším vlastním stylem jako značkou?

Máme jasnou estetiku, která se vyvíjí, ale drží si svůj rukopis. Od začátku víme, že designér by měl mít vlastní názor, ale zároveň se nebojíme spolupráce a otevřenosti. Konzultujeme v týmu i s klienty. Zároveň víme, že značka musí fungovat i byznysově – nestačí dělat umělecké kusy, musí to být i nositelné a prodejné. Vnímáme trendy, ale snažíme se je zpracovat po svém.

Jak si myslíte, že se bude módní scéna u nás vyvíjet v dalších 5–10 letech?

Myslím, že se bude posouvat. Vidím to ve vlnách, co pět let přijde změna. Věřím, že se o nás začne víc mluvit i venku, a to přirozeně. Už teď jsou tu designéři, kteří mají silný rukopis a stojí za pozornost.

Co byste si přáli, aby si z tohohle rozhovoru odnesl někdo, kdo českou nebo slovenskou módu zatím moc nesleduje?

Aby si uvědomil, že móda není o tom, kolik za ni utratíš, nebo co je napsané na cedulce. Je to forma sebevyjádření. Měla by to být radost, hra. A že česká móda má co nabídnout, jen je potřeba ji chtít vnímat.

Laformela

Nezávislou českou módní značku v roce 2010 založili Antonín Soukup a Miroslava Kohutiarová. Jejich tvorba vyniká precizní konstrukcí, ženskými siluetami a moderním krejčovstvím. Díky jejich zkušenostem v oblasti průmyslového designu a textilního řemesla je Laformela známá svou technickou, ale zároveň intuitivní vizí odívání. Jejich kolekce jsou k dispozici například v H. Lorenzo v Los Angeles, butiku zaměřeném na avantgardní a nezávislé návrháře. Aktuálně je Laformela v procesu mezinárodní expanze, což potvrzuje její rostoucí význam na světové módní scéně.